Mēs neredzam mazas etiķetes, kas piestiprinātas pie kāda pārtikas, lai to identificētu, taču parasti ir tas, ka tās atrodas noteiktos augļos, piemēram, kivi, apelsīnos, banānos ... Uzlīmes norāda mūs uz jūsu zīmolu un veselīgu pārtiku. Nu, šī ir asociācija, kuras mērķis ir provocēt a neparasta kampaņa zīdīšanas veicināšanai, kuras galvenie dalībnieki ir sieviešu krūtis, kuras valkā etiķeti ar garšīgiem augļiem.
Protams, attēli netiks parādīti dārza veikalos vai lielveikalos, bet slimnīcās, piemēram, Pensilvānijas Lancaster Woman & Babies, kas ir pirmā, kas fotogrāfijas un uzlīmes izmanto, lai mudinātu nākamās mammas zīdīt savus mazuļus , labākais ēdiens. Un, protams, drīz to būs vairāk, jo gan plakāti, gan uzlīmes ir pieejami visiem bērnu slimnīcas draugiem bez maksas.
Uzlīmes ir a "sertifikāts", ka zīdīšana ir 100% dabiska, produkts, kas "audzēts vietējā tirgū" un garantēts svaigums, ar skaidrām ziņām par tā priekšrocībām, piemēram, kā samazināt aptaukošanās, astmas vai zīdaiņa pēkšņas nāves risku vai arī, ka "vislabākais ēdiens jūsu mazulim esat jūs".
No otras puses, tā veidotāji norāda, ka uzlīmes varētu kalpot arī kā atgādinājums par pēdējo jūsu dāvāto lādi, lai gan ir arī citi vienkāršāki triki un bez riska, ka tie izkrist ...
Šī ir reklāmas aģentūras Boone Oakley kampaņa zīdīšanas veicināšanai, kura visiem nepatiks, bet kas man šķita smieklīga un oriģināla. Protams, viņš lieliski sasniedz savu mērķi piesaistīt uzmanību un to dara caur "īstas" sievietes un krūtis, prom no tiem, kas varētu būt redzami apakšveļas reklāmā.
Lai to izdarītu, viņi meklēja modeļus grūtniecēm un laktējošām sievietēm, kas, manuprāt, kampaņai piešķir tuvumu un reālismu, jo daudzas sievietes jutīsies identificētas.
No otras puses, man šķiet skaisti salīdzināt krūtis ar augļiem ar kvalitātes sertifikātu caur šo vizuālo metaforu, tas nav par zīles salīdzināšanu ar sīkdatni, ar virtuli vai ar hamburgeru, kas pilns ar cukuriem un piesātinātiem taukiem, bet gan ka mēs runājam par veselīgu pārtiku, kas ir tas, ko mēs vēlamies, lai bērns dzer.
Īstie augļi ieradīsies vēlāk, un pagaidām, kā saka PVO, mēs paliksim ar sešu mēnešu ekskluzīvu zīdīšanu un perfekti līdz diviem vai vairāk gadiem papildbarībā.
Es iedomājos, ka pirms šīm fotogrāfijām būs ļoti dažādas reakcijas un, protams, daži noraidījumi tikai tāpēc, ka krūtis parādās tā, it kā tas būtu kaut kas, ko nevar parādīt. Ko jūs domājat krūšu kampaņa ar etiķetēm, lai reklamētu zīdīšanas priekšrocības? Vai jūs to norādītu labā labā?
Oficiālā vietne | Boone oakley
Zīdaiņiem un vairāk | Neuzgrieziet tam muguru, barojiet bērnu ar krūti: pretrunīgi vērtēta kampaņa zīdīšanas veicināšanai
