Es atceros, kad biju maza, es vienmēr gāju rozā, bet, kad saku, tas vienmēr ir vienmēr. Mana māte to ļoti labi apzinājās zēni iet zilā krāsā un meitenes rozā krāsā un viņš to izpildīja līdz satraucošām robežām. Kādu laiku es biju orientējusies uz ritmisku vingrošanu, un visas meitenes valkāja melnu kreklu, bet vai jūs zināt, kāda bija krāsu raktuve? Jā, roze
Tas viss man lika dziļi ienīst rozā, patiesībā es nekad neesmu valkājis neko tādu krāsu. Tad es biju māte un es zināju, ka tas mainīsies. Tāpat kā es, es domāju, ka jūs esat tos sajutis divas norvēģu mātes, kuras ir ierosinājušas H&M, lauž dzimumu stereotipus. Kā? Izmantojot viņa bērnu kolekciju, bet pavisam savādāk. Dinozauri meitenēm un vienradzi zēniem, kāpēc ne?
Viņu vārdi ir Tornija Hesle un Ingrīda Lea un tās ir divas radošas reklāmas no Oslo. Ar to sākās iepirkšanās diena, kad ikviens apskatīja H&M bērnu kolekciju un atklāja, ka meitenēm viss ir sārts, vienradzi, kaķēni un ziņas par skaistumu un mazām lietām dzīvē. Tomēr viņiem šī lieta bija ļoti atšķirīga. Bija dinozauri, galvaskausi, kosmosa kuģi un motivējoši vēstījumi, kas pastiprināja sacelšanos.
Attēls pieder uzņēmumam H&M 
Attēls pieder uzņēmumam H&M Šī iemesla dēļ viņi nolēma izveidot kampaņu “Tikai bērni” ar mērķi izjaukt dzimuma marķējumu un parādīt drēbju paraugu, kuru viņa vēlētos redzēt savos bērnos, un par to paziņoja plašsaziņas līdzekļos. Darbība sastāv no fotosesijas un video, kurā H&M kolekcija tiek apskatīta pavisam savādāk. Mirdzumu, rozā un vienradzis ir ģērbuši zēni, kā arī dinozauru un galvaskausu meitenes. Turklāt šīs divas reklāmas zīmolam piedāvā kampaņu bez maksas, lai to izmantotu pēc vēlēšanās.
Savā vietnē Torny (ar vienu gadu veco dēlu) un Ingrīda (kas tikko dzemdēja meiteni) publicē paziņojumu, kurā paskaidro, ka H&M pagarina dzimumu atšķirības Ar šāda veida modi. Tāda sabiedrībā kā šodien, kur vecāki cenšas pateikt saviem bērniem, ka viņi var brīvi būt tādi, kādus viņi vēlas, "mūsu balss nav pietiekami spēcīga", un mudina zīmolu ar 4000 veikaliem 67 valstīs mainīt pasauli.
"Vēl nav sociāli pieņemts, ka vīrieši raud, un pasaulē ir ļoti maz sieviešu vadītāju. Tas nav pārsteidzoši, kad meitenes aug, uzzinot, ka svarīgas ir mazas lietas, bet zēni tiek mudināti kļūt par nākotnes zvaigznēm. ".Kad vaicājam viņiem par bērnu modes nozari, šīs akcijas virzītāji mums saka "kopumā daudziem zīmoliem tagad vismaz ir divas krāsas: rozā un zilā, vismaz Norvēģijā. Tas ir tik nomācoši. Kas notika ar laimīgām krāsām? Runājot par citiem veikaliem, ir daudz, kas ir labāki, piemēram, Džons Lūiss Apvienotajā Karalistē, kurš pagājušajā gadā atbrīvojās no dzimuma marķējuma. Pat uz kleitu etiķetēm viņš tagad saka “zēni un meitenes”. Viņiem ir arī daudz vairāk dažādu krāsu viņu bērnu kolekcijās. "
"Mūsdienās lielākā problēma nav pašas drēbes, bet gan sabiedrības attieksme pret bērniem, kuri neatbilst stereotipam. Tikai mazs komentārs, piemēram," tas ir meitenes džemperis ", var zēnu padarīt pārliecinātu ja tas ir pareizi, lai to uzliktu. Un mēs ceram, ka mūsu bērni izaugs, nedzirdot šādus novecojušus komentārus. "Vai šīs mātes mainīs bērnu modi ar savu kampaņu?
