Dažus gadus dažādi bērnu preču uzņēmumi, piemēram, apģērbi vai rotaļlietas, ir uzsākuši reklāmas kampaņas, kuru mērķis ir novērst dzimumu stereotipus. Rotaļlietu gadījumā vairākkārt ir kļuvis vairāk nekā skaidrs, ka tās nav ne zēni, ne meitenes: tās ir tikai rotaļlietas.
Tomēr šķiet, ka Carrefour to nebija zinājis, jo dažos savos veikalos ir ievietojis seksistiskas reklāmas - kļūda, kas viņiem bija jānovērš pēc sociālajos tīklos saņemtās kritikas lavīnas.
Šis notikums ir noticis Argentīnā, kur 19. augustā tiek svinēta Bērnu diena, tāpēc viņi uzsāka kampaņu, kas reklamēja rotaļlietu zonu. Bet kaut kas viņiem nav izdevies, un lielākoties: tā reklāma ir seksistiska un parāda skaidrus dzimumu stereotipus.
"Ar Kuka 'C'", ievieto vienu no attēliem, kas reklamē rotaļlietas, uz kurām Carrefour norāda, ka tās ir paredzētas meitenēm, savukārt bērnos mēs lasām"Ar čempionu 'C'"Un it kā ar to nepietiek, jo šajā publicitātē mēs redzam rotaļlietas, kuras, pēc Karrefūra teiktā, atbilst zēniem (automašīnas) un tās, kuras atbilst meitenēm (lelles).
@Carrefourarg cilvēki aiz muguras. Viņiem zēni ir čempioni, bet meitenes - pavāri. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge), 2018. gada 31. jūlijs
Citas tās pašas kampaņas frāzes ir “Ar koķeti C"un"Ar konstruktora C", un mēs tos varam redzēt šīs reklāmas fotoattēlos, kas atrodami dažās Carrefour Argentīnas filiālēs un ka viņi sāka cirkulēt Twitter, kur lietotāji kritizēja uzņēmuma lielo kļūdu.
Carrefour palika viduslaikos. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriels Gonzalo (@Gabycasla), 2018. gada 31. jūlijs
Ar tādām frāzēm kā "machismo labākajā gadījumā"un"Ar V kauns par seksistisku reklāmu", tūkstošiem lietotāju Twitter viņi pieprasīja, lai uzņēmums izlabo viņu kļūdu, atvainojas un nekavējoties noņem publicitāti, kas pastiprina dzimumu stereotipus.
Pēc kritikas lavīnas un lūguma uzņēmumam noņemt šos attēlus Carrefour Argentina Twitter kontā viņi sāka atbildēt dažiem lietotājiem:
Mēs atvainojamies par kampaņu, kas notiek dažās mūsu filiālēs. Tā ir kļūda un nekādā gadījumā neatspoguļo to, ko mūsu uzņēmums domā un dara dažādības ziņā. Mēs jau noņemam attēlus no saviem veikaliem.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg), 2018. gada 31. jūlijs
Bet ar atvainošanos nav bijis pietiekami, jo, kā daudzi norāda, reklāma nav iznākusi "kļūdas dēļ", ir labi zināms, ka jebkura kampaņa notiek caur vairākiem filtriem un tai ir nepieciešami dažādi apstiprinājumi, tāpēc Vēl nepieņemamāk ir tas, ka procesa laikā neviens nepamanīja, cik slikti tas bija pirms tā publicēšanas.
Kampaņas mērķis bija saskaņot sākotnējo Carrefour, tāpēc reklāmā bija norāde "Ar" C "...", bet, Vai meitenes nevar būt čempiones, un zēni nevar būt pavāri vai pavāri? Turklāt ir milzīgs profesiju vai īpašību saraksts, kas arī sākas ar “C” un kuras tās varētu izmantot.
Un kāpēc tas ir izraisījis tik daudz skandāla? Jo Tā ir kampaņa, kas skaidri nostiprina un uztur spēkā dzimumu stereotipusTie paši, kas kondicionē un ierobežo bērnus no maziem to, ko viņi var vai nevar darīt. Un sabiedrība to arvien vairāk apzinās un tāpēc noraida, ka joprojām pastāv šāda veida reklāma, kas ietilpst machismo un seksismā.
Atcerēsimies kaut ko: bērni redz un dzird visu, ko mēs viņiem sakām, un tas, kā mēs viņiem dodam ziņu, var ietekmēt viņu domāšanu un spējas, kuras viņš uzskatīs par sevi. Meitenes var būt grāmatvedes, zēni var būt pavāri, meitenes var būt futbolistes, zēni var būt dejotāji. Patiesībā Jebkurš no viņiem var būt jebkurš, par kuru vēlaties būt. Nav nosacījumu, nav stereotipu, nav aizspriedumu.
Pateicoties ātrumam, ar kādu cilvēki ir nosodījuši reklamēšanu, Carrefour ir paveicis labu, lai labotu un likvidētu šo seksistisko reklamēšanu Argentīnas veikalos. Cerams, ka šī pieredze kalpos citiem uzņēmumiem, un jums ir skaidrs sekojošais: mēs vairs nevēlamies stereotipus par saviem bērniem.
