Gadiem ilgi reklāmas saņēmēji ir ne tikai pieaugušie. Tiek pētīts, ka bērni no divu gadu vecuma spēj atpazīt zīmolu Tā krāsām un formām.
Paturot to prātā, bērni ir kļuvuši par lielo uzņēmumu un mārketinga nodaļu mērķi, jo parasti viņi ir tie, kas patiešām izvēlas iegādājamo produktu.
Daudziem pieaugušajiem gadiem ilgi ir "mazgātas smadzenes", lai iegādātos "šādu preci", jo viņi atdod "šādu lietu". Kurš nekad nav dzirdējis vai teicis: "Skatieties, es to nopirku, jo viņi to atdeva".
Nu, šo pašu mazgāšanas stratēģiju uzņēmumi arī īsteno. Viņi meklē zīmolus, logotipus, sludinājumus, dāvanas, maina kārbu formas, krāsu. Īsāk sakot, viss, kas bērniem liek domāt, ka viņi vēlas vai ir vajadzīga kāda lieta. Jordi Morillas, Morillas Brand Design stratēģijas direktors to lieliski izskaidro: “Stratēģija bērnu sagūstīšanai ir atšķirīga (pieaugušajiem). Viņi ir sarežģīta auditorija, kas prasa atalgojuma ātrumu, tūlītēju labumu ”. Tas ir, bērni redz vēlamo objektu un vēlas to tagad. Šīs ir iespaidīgas konfektes uzņēmumiem, kuriem jācīnās, lai iekļūtu mūsu bērnu acīs.
Kā redzat video, uzņēmumi viņi algo psihologus un viņi veic pētījumus, lai nevis izstrādātu produktu, kas būtu piemērotāks bērna attīstībai vai inteliģencei, bet panākt, lai bērns to vēlas.
Piemērs (tādu ir simtiem) varētu būt sērija Pocoyo vai DVD ar Baby Einšteinu. Sākumā tie tika pārdoti un izskaidroti kā izglītojoši seriāli. Tomēr tika pierādīts, ka ne Baby Einšteins nav tik izdevīgs, ne arī psihologi, kuri strādāja Pocoyo sērijā, bija paredzēti, lai veidotu izglītojošākas sērijas bērniem, bet viņu misija bija izveidojiet sēriju kā mārketinga sēklu Es grasījos nākt vēlāk.
Ja vēlaties vairāk piemēru, jums vienkārši ir kritiski jāizskatās rotaļlietu reklāmas. Bērni smaida it kā viņi būtu laimīgākie pasaulē, jo viņiem ir rotaļlieta X. Protams, bez viņa viņi nebūtu neviens ...
Jordi Morillas skaidro, ka veicināšana parasti ir svarīgāka nekā pats produkts: "Bērnu reklāmai ir nepieciešams arī ļoti vienkāršs vēstījums un premium produkta reklamēšana" un rādīt kā piemēru Kindera olu "Bērni meklē vairāk rotaļlietu nekā šokolādi."
Produktu pārdošanas stratēģija var būt tāla, un viņi var darīt daudzas lietas, lai liktu bērniem vajadzēt materiālas lietas un pārliecinātu pieaugušos, ka viņiem viņi tiešām ir vajadzīgi, lai viņi būtu laimīgi vai pareizi attīstītos.
Tā ir mana hipotēze, bet es domāju, ka uzvedības stratēģijas, metodes, kas mūs mēģina pārliecināt, ka bērniem ir jākļūst neatkarīgiem un autonomai caur atdalīšanu, teorijas par izvairīšanos no kontakta, ļaušanu viņiem raudāt, par ieroču nepaņemšanu utt. tie ir tikai veidi, kā iegūt bērnus ar pārvietotu satraukumu un vajadzībām kontakta un mīlestības trūkuma dēļ.
Lai to saprastu, tas ir kaut kas līdzīgs ūdens glāzei naktī. Kad bērns vēlas naktī būt kopā ar vecākiem, jebkādu iemeslu dēļ (baidoties, viņš jūtas vientuļš, nevar gulēt ...) un viņš guļ citā istabā, viņš aicina vecākus nākt kopā ar viņu vai tieši dodas uz Tēta un mammas istaba. Ja viņi noliedz šo vajadzību un nepārtraukti sūta viņu atpakaļ uz savu istabu vai ignorē viņa zvanus, bērns galu galā nāksies izgudrot alternatīvu vajadzību (nepieciešams pārvietot) lai apmierinātu sākotnējo vajadzību. Palūdziet glāzi ūdens vai izskaidrojiet vēdera sāpes.
Mamma tētis Man vajag tevi man blakus. Man ir vajadzīga jūsu mīlestība un jūsu kontakts, lai ikdienā būtu drošība un mācītos kopā ar jums. Man tevis nav tik daudz, cik vajag, tu neklausies manī, kad es tev zvana. Tā kā jūs neaizpildāt manu laiku, dodiet man kaut ko piepildīt.
Video l Izraksts no dokumentālās filmas "Korporācija". Via l El País Vairāk informācijas l WinRed zīdaiņiem un vairāk l Bērni izlēmīgi ietekmē mūsu veiktos pirkumus l McDonalds mārketinga ietekme uz maziem bērniem l Jaunu patērētāju iekarošanai l Reklāmas bombardēšana, mērķauditorija bērniem l nacionālās televīzijas nepārtraukti pārkāpj satura un bērnības pašregulācijas kodeksu
