Kad LEGO uzaicināja mani piedalīties 40. gadadienas svinību pasākumā Spānijā, es tikos Madrides birojā, Joahims Šveids, LEGO mārketinga vadītājs Iberia, lielisks komunikators un rūpīgs šī slavenā zīmola produktu pazinējs. Tā kā es gribēju uzzināt vairāk un tuvojāmies arī 2014. – 2015. Gada Ziemassvētkiem, šķita lietderīgi lūgt Achim interviju, lai pastāstītu mums vairāk jaunumu par LEGO un daudzām citām viņu produktu funkcijām. Tur dodas intervija, kurā iekļautas jaunākās ziņas un šī ārkārtas uzņēmuma nākotnes plāni:
Kādas ir LEGO vērtības?
LEGO zīmola vērtības ir iztēle, radošums, izklaide, mācīšanās un atbildība pret patērētājiem, vidi, klientiem un pašiem darbiniekiem. Katrai no šīm vērtībām ir vienāda nozīme pati par sevi, un tā veicina zīmola misiju: “Iedvesmojiet un attīstiet rītdienas celtniekus”.
Kāda ir LEGO iedvesma attīstīt jaunus produktus un veiksmīgu spēļu pieredzi bērniem?
Dānijas radošās komandas iedvesmo no dažādiem elementiem, piemēram, jauniem spēles straumēm, dzīvesveidu vai, kā tas notiek šodien, izmantojot licencēšanu. Arvien lielāku nozīmi iegūst tādi faktori kā tehnoloģija, kas palīdz radīt jaunas koncepcijas atjaunotai un inovatīvai spēļu pieredzei. Radošās komandas arī cenšas būt ļoti tuvu bērniem, lai iegūtu viņu viedokli no pirmās puses. Daudzas no tām gūstamās idejas, un faktiski līdz brīdim, kad tirgū nonāks jauns komplekts, tā tiks pakļauta daudziem pētījumiem un produktu testiem. Jebkurā gadījumā visas šīs jaunās idejas un iedvesmas avoti seko LEGO zīmola DNS un vērtībām.
Kādas ziņas mēs redzēsim 2014. gada Ziemassvētkos?
Neskaitot ziņas par Visumu Visumu LEGO pilsēta, LEGO draugi, LEGO Zvaigžņu kari vai NinjagoMums ir liels pārsteigums visiem virtuālās spēles Minecraft Ziemassvētku faniem. Minecraft spēļu sistēma ļoti lielā mērā atbilst LEGO sistēmai, un tāpēc šī gada janvārī radās ideja izveidot kolekciju LEGO Minecraft cieši sadarbojoties ar šīs video spēles fanu kopienu. Rezultāts tirgū ir jau kopš novembra.
Kāda ir atbildība par LEGO, kas ir kļuvusi par lielāko rotaļlietu ražotāju pasaulē?
Mums nekas nav mainījies mūsu atbildības sajūtā. LEGO bērni ir mūsu esamības iemesls un neatkarīgi no tā, ko mēs darām, turpiniet ar dibinātāja Ole Kirk Christiansen filozofiju "tikai labais ir pietiekami labs".
LEGO uztur dzīvu dibinātāja Ole Kirk Christiansen filozofiju: "tikai labais ir pietiekami labs"
Vai ir LEGO skaņdarbi visu vecumu cilvēkiem spēlēt?
LEGO ietver trīs daļu sistēmas. No vienas puses, LEGO DUPLO, kas piedāvā lielus gabalus mazām rokām un ir paredzēts meitenēm un zēniem pirmsskolas vecumā līdz 4-5 gadiem. Kopš šī vecuma LEGO piedāvā vairākas līnijas, kuru pamatā ir mazāki skaņdarbi, taču tiešām nav vecuma ierobežojumu, lai radītu, veidotu un spēlētu ar LEGO. Mēs apzināmies, ka daudzi pieaugušie turpina veidot LEGO ar tādu pašu aizraušanos kā bērni. Faktiski līnija Radītāju eksperts vai LEGO arhitektūra Tie ir vērsti uz pieaugušo auditoriju. Kā pēdējais līdzeklis, un tiem, kurus interesē tehnoloģija un mehānika, ir pieejams klāsts LEGO Technic kas ietver, piemēram, mehāniskos transportlīdzekļus.
Kādas licences pircēji visvairāk pieprasa un kā tās ietekmē pārdošanas apjomus?
Pašlaik vispieprasītākā licence, bez šaubām, ir Zvaigžņu kari ™. Parasti licencei ir 2–3 gadu dzīves ilgums LEGO, taču Zvaigžņu kari ir lielākais izņēmums, jo tā ir bijusi LEGO 16 gadus un tiek gaidīts vēl daudz vairāk. Turklāt LEGO ir daudz citu licenču, piemēram, Disney, Warner Bros vai Viacom. Galvenās licences šogad, izņemot Zvaigžņu karus, ir Disneja princese, Automašīnas, Plāni, Džeiks un pirāti, Betmens, Supermens, Zirnekļcilvēks, Marvel, Ninja Turtles, The LEGO Movie, Hobbit un Simpsoni. Tie visi veido 40% no kopējā pārdošanas apjoma.
Licences veido 40% no kopējā LEGO pārdošanas apjoma
Kā pieredze ar LEGO Ideas iedvesmo jauniem produktiem un kā tā ietekmē pārdošanas apjomus?
LEGO Ideas faktiski ir LEGO Cuusoo attīstība, kas tika uzsākta 2008. gadā kā izmēģinājuma projekts. LEGO Ideas ļauj pieaugušo fanu kopienai mijiedarboties, prezentējot jaunas koncepcijas un modeļus. Tādējādi idejas, kuras tīmeklī www.ideas.LEGO.com iegūst visvairāk balsu, virzās uz priekšu un kļūst par jaunu LEGO ideju klāstu. Modeļa veidotājs kā kompensāciju ņem komisiju 1% apmērā no pārdošanas. LEGO Ideas ir līnija, kas vislabāk atspoguļo LEGO zīmola vērtības: radošumu, jautrību un mācīšanos.
Kā jūs veicat produktu analīzi pirms to laišanas tirgū un kur tiek veiktas šīs pārbaudes?
Pārbaudes, ko LEGO veic pirms produkta laišanas tirgū, ir daudz, un tās veic dažādos tā attīstības posmos. Tādējādi tiek veikti konceptuālie testi, lai definētu un apstiprinātu dažādus “maršrutus” kā fantāzijas visumus pret pašreizējo pret vēsturiskajiem vai nākotnes universiem. Pēc tam ar bērnu līdzdalību tiek veikti produktu testi, kur radošās komandas novēro bērnu mijiedarbību ar spēli. Katrs produkta attīstības posms beidzas ar produkta testu. Lielākā daļa testu tiek veikta Amerikas Savienotajās Valstīs un tādās Eiropas valstīs kā Dānija, Vācija vai Nīderlande.
Vai mums vajadzētu būt maziem bērniem un kā bērnam vajadzētu būt idejām darbam LEGO?
Es tā domāju. Mēs visi, kas strādājam LEGO, esam mazliet “bērni”. Mums patīk būt radošiem, eksperimentēt, izmēģināt jaunas lietas, izklaidēties, un mums visiem ir ļoti ziņkārīgs prāts un tieksme mācīties.
Visi, kas strādā LEGO, ir mazliet "bērni", un mums patīk būt radošiem
Konstrukcija ir LEGO dzinējs un pamats, kādas prasmes ļauj bērniem attīstīties?
LEGO ir rotaļlieta, kas kopā ar konstrukciju palīdz attīstīt motoriku, kā arī koncentrēšanās vai sistēmisku domāšanu trīs dimensijās. Tomēr LEGO palīdz arī izpausties, stimulē radošumu, pastiprina improvizācijas izjūtu un dod priekšroku grupas spēlei. Turklāt pēc uzbūves tas ļauj identificēt bērnu ar raksturu, jo tā ir arī lomu spēle.
Vai ir atšķirība, kā vērsties pie LEGO starp bērniem no dažādām valstīm?
Patiešām nav būtiskas atšķirības, kā vērsties pie LEGO kā tāda. Tomēr dažādās valstīs var būt nelielas atšķirības starp gaumi un vēlmēm. Dažreiz “laika” faktors ietekmē arī produktu lielāku pieņemšanu attiecīgajā valstī, piemēram, tāpēc, ka licence vai koncepcija ir populārāka.
Ko fanu klubi ienes tādā uzņēmumā kā LEGO?
Tā sauktais AFOL (LEGO pieaugušo fani) ir kaut kas ļoti īpašs un nozīmīgs zīmolam, jo tā dalībnieki ir labākie vēstnieki. Ventilatori, izmantojot pasākumus, sanāksmes, žurnālus un sadarbojoties ar muzejiem un citiem partneriem, ir svarīgi, lai reklamētu zīmola vērtības. Ventilatori ir arī ļoti svarīgi, novērtējot jaunus produktus un koncepcijas. Dānijā ir specializēta komanda, kas koordinē dažādas AFOL grupas. Turklāt vietējā mērogā no LEGO Iberia mums ir ļoti cieša sadarbība ar viņiem.
Vai būs vēl LEGO filmas?
Saskaņā ar jaunāko informāciju Warner Bros izlaidīs trīs filmu filmas no 2016. gada, kas saistītas ar LEGO. 2016. gadā tiks izlaists viens no LEGO Ninjago; 2017. gadam ir apstiprināta viena no LEGO Betmena pirmizrāde, un, visbeidzot, 2018. gadā ieradīsies gaidāmais filmas LEGO turpinājums. LEGO grupa savā organizācijā ir: a specializēta licencēšanas komanda kas attīsta projektus ar partneriem, piemēram, filmas, televīzijas sērijas, produktu pārdošanu, grāmatas vai videospēles. Tādā veidā mēs esam pārliecināti, ka gala rezultātam ir autentiska “LEGO” personība, kas atspoguļo zīmola vērtības.
Un šeit intervija ar Joahims Šveids no LEGO. Man jāpateicas jums par jūsu dāsnumu atbildēs, pārredzamību un profesionalitāti Peques un vairāk un novēlēt viņam un viņa uzņēmumam daudz panākumu, jo viņi turpina mudināt bērnus piepildīt savus sapņus ar iztēli un radošumu.
