Tuvojas Ziemassvētki, un mājas sāk piepildīt ar rotaļlietu katalogiem, kurus vecāki vāc no pastkastītes vai no veikaliem. Katalogi, kurus bērni gaida un kurus viņi praktiski galu galā iegaumē, lai uzrakstītu vēstuli Ziemassvētku vecītim vai dievbijīgajiem.
Un vēl vienu gadu priekšplānā izvirzās debates par šo katalogu seksismu un publicitāti, ko uzņēmumi nolemj darīt. Tā kā rotaļlieta pati par sevi nav seksistiska, bet gan tās pasniegšanas veids un tās paslēptais vēstījums, kas beidzas ar bērna iespiešanos un viņu novedmest rotaļlietu, kaitējot citam ar saistītajām dzimumu lomām.
Katalogi, kas nosaka spēli
Vai meitenes nevar vadīt automašīnu vai maskēties kā supervaronis? Un bērni stumj bērnu ratiņus vai izmanto šūšanas studiju? Protams, viņi to var, un, iespējams, to darītu arī tad, ja viņi nebūtu tik kondicionēti no agrīnā vecuma seksistu katalogu reklāma.
Neejot tālāk, citu dienu mana trīsarpus gadus vecā meita mani pārsteidza, paātrinot sākotnējās kataloga lapas, kuras viņa turēja rokās. Man pārsteidza, ka viņš neapstājās mierīgi redzēt lapas un rotaļlietas, un, kad es viņam jautāju iemeslu, viņa atbilde bija skaidra: "Tās ir zēnu rotaļlietas. Es gatavojos meklēt sārtās lapas, kuras ir meitenes. "
Viņa vārdi mani pārsteidza, jo Mājās mēs nekad neesam virzījuši manu bērnu uzmanību uz rotaļlietu vai citu; patiesībā viena no pirmajām rotaļlietām, kas bija manam vecākajam dēlam, bija lelle nenuco un klaidonis. Bet no vizuālajiem reklāmas stimuliem nav iespējams izvairīties.
Lapas rozā un purpursarkanā tonī, lai paziņotu par rotaļlietām, kas paredzētas meitenēm, un tumšākas lapas, lai reklamētu tās, kas paredzētas zēniem. Iespēja, mārketinga stratēģija vai dzimumu stereotipi?Bet ir ne tikai lapu krāsu detaļas, bet arī fotogrāfija. Meitenes izmanto ārstu portfeļus, kopj un staigā mazuļus, vada šujmašīnu vai spēlējas ar lellēm. Uz skatuves nav neviena bērna.
No otras puses, mēs atrodam bērnus, kas vada automašīnas vai motociklus, vada robotus vai spēlējas ar sacīkšu shēmām un garāžām. Spēlē nav neviena meitene.
Feministu organizāciju un kustību sūdzības
Attēli, kurus mēs redzējām, atbilst šī gada Hipercor rotaļlietu katalogam, taču praktiski visos katalogos tiek parādītas tās pašas ainas. Un tas ir kaut kas, kas sāk būt vecāku, organizāciju un feministu kustību nosodīšana.
Pēdējā, kas paudusi savu balsi, bija aktrise Letīcija Dolera, kura savā Twitter kontā ievietoja šādu ziņojumu:
Leticijas sūdzību, kuru retvij vairāk nekā 3000 cilvēku, ir pievienojuši citi tviterīši, kuri ir dalījušies ar fotoattēliem vai līdzīgu pieredzi:
Un, ja jūs esat meitene un vēlaties rotaļlietu kravas automašīnu ar savu vārdu, jums būs jāšanās ... (viņi pat ir tētis un vectēvs) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- Meitenei nav vārda (@HearMeBurp), 2017. gada 8. novembris
Es tā domāju. Dažu draugu dēls lūdza Reisijam vest bērnu ratiņus. Viņa tēvs viņam nopirka ķerru.
- Roze M. (@rosemrius), 2017. gada 8. novembris
Mainīsim to! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos), 2017. gada 8. novembris
Dabiski ir ļaut viņiem izvēlēties to, kas viņiem patīk vislabāk
- Estere Píscore (@LaMalaTW), 2017. gada 9. novembris
Stereotipi + uz patriarhālu sistēmu balstīta izglītība = Dzimumu lomas (kuras tiek uzspiestas)
- olivers (@Olivrms), 2017. gada 8. novembris
Viss, kas ir ārpus "normāla" vai "heterenormative", atkāpjas no normas. Žēl, ka bērniem jāspēlē ar to, kas, viņuprāt, jāspēlē.
Bet mēs atradām arī izņēmumus. Veikali un zīmoli, kas apzinās realitāti un mērķējot viņu rotaļlietu katalogus uz visiem bērniem, neatšķirot viņu dzimumu.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes), 2017. gada 8. novembris
Zviedrijā tas nenotiek. Bērni ķemmējot zīdaiņus un meitenes ar pistoli pic.twitter.com/4IaKcUILyO
- Daniels Aragajs (@proteusbcn), 2017. gada 9. novembris
Ņemiet piemēru no Toy Planet kataloga. Meitenes spēlējas arī ar leļļu mājām un zēniem. Sekošanas piemērs pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77), 2017. gada 9. novembris
Ir svarīgi, lai bērniem būtu pilnīga brīvība izvēlēties rotaļlietu, kuru viņi vēlas, bez sabiedrības vai reklāmas viņu piespiešanas. Jo ja pieaugušie virza jūsu izvēli un mēs ierobežojam viņu spēli, vienīgais, ko mēs darīsim, ir sabiedrībā pastāvošo dzimumu stereotipu iemūžināšana.
Derēsim par to, ka rotaļlietas tiek izmantotas bez dzimuma, un reklamēsim jūsu spēles un radošuma brīvību. Tāpēc, ka meitenes var un tām vajadzētu būt jebkurai, kuras viņas vēlas, sākot ar princesēm, beidzot ar astronautēm, supervaroņiem vai sacīkšu braucējiem. Un bērns var vēlēties būt pavārs, frizieris, spēlēties ar lellēm vai vadīt mehāniskās darbnīcas.
Neiznīcināsim sapņus un neatzīmēsim jūsu gaumi. Lai viņi ir tikai bērni!
