Amerikāņu putru un graudaugu zīmols Gerber 90 gadu laikā ir saņēmis tādu bērnu fotogrāfijas, kuri vēlas kļūt par savu produktu tēlu, lai gan tikai 2010. gadā uzņēmums nolēma izveidot oficiāli konkursi mazuļa izvēlei kas veselu gadu pārstāvētu zīmola tēlu.
Un šogad pirmo reizi vēsturē ir izvēlēts bērns ar Dauna sindromu. Zēna vārds ir Lūkass, viņš ir no Džordžijas (Amerikas Savienotās Valstis) un ar savu skaisto smaidu aizrauj vadītājus. Viņa vecāki cer, ka viņa triumfs kalpos nojaukt sociālās barjeras un ka visiem bērniem vienmēr ir vienādas iespējas.
Smaids, kas pārkāpj barjeras
Kortnija Vorena nolēma iepazīstināt savu 18 mēnešus veco dēlu Lūkasu fotokonkursā, kuru bija uzsācis uzņēmums Gerber un kurš kalpos Atrodiet bērniņu, kuram šī gada laikā būs zīmola tēls.
Kā vēsta laikraksts BBMundo, Kortnija publicēja sava dēla fotogrāfiju, izmantojot konkursa hashtag, un pievienoja to ar šādu ziņojumu: "Viņam var būt Dauna sindroms, bet Lūkass ir autentisks. Viņam ir neticami raksturīga personība un viņš ļoti viegli sasniedz visus savas attīstības pagrieziena punktus".
Un patiesība ir tāda, ka šī mazā zēna atklātais smaids, viņa dabiskums un jautrais izskats nekavējoties savaldzināja uzņēmuma vadītājus, kuri Viņi nolēma viņu izvēlēties par savu produktu oficiālo tēlu 2018. gada laikā, starp konkursā iesniegtajiem 140 tūkstošiem mazuļu fotogrāfiju.
Lucas ir pirmais bērns ar Dauna sindromu, kas izvēlēts kā zīmola Gerber zīmola tēls. Viņš uzvarēja ikgadējā fotokonkursā, iekarojot visus ar smaidu. Aplausi kārta VISU bērnu iekļaušanai reklāmā… # lejupslīdes sindroms # bērns # bērni # bērni # bērniņi # mazuļi # mazuļi un vēl # reklāma # bērnu reklāma # barjeru pārrāvums
Gerbers ir piešķīris balvu 50 000 dolāru apmērā Lūkasa vecākiem, kuri mācīsies viņu izglītībā. Turklāt mazais būs zvaigzne visās šī gada zīmola reklāmas kampaņās un būs tā tēls sociālajos tīklos.
Vienādas iespējas visiem
Lukas vecākiem ir liels lepnums redzēt viņu dēlu kā daļu no reklāmas kampaņas, un viņi cer, ka viņu triumfs pārkāps barjeras un aizspriedumus kas joprojām pastāv sabiedrībā un ar kuriem bērniem ar Dauna sindromu nākas saskarties daudzas reizes.
Turklāt viņi cer, ka viņu mazā reklāmas panākumi iedrošinās arī citus bērnus ar invaliditāti, kuri vēlas sasniegt šo sapni un iegūt pēdas reklāmas pasaulē.
Lai arī par laimi Lukas gadījums nav unikāls un arvien biežāk mēs atkārtojam reklāmas kampaņas, kurās piedalās bērni ar Dauna sindromu, ir svarīgi, lai lielie zīmoli un uzņēmumi turpina apzināties un piedāvājot vienādas iespējas visiem.
Jo Bērniem ar Dauna sindromu ir tādas pašas tiesības kā jebkuram citam bērnam jāiesniedz konkursam, modes skatei, jābūt mākslas darba vai zīmola tēla varoņiem neatkarīgi no tā ģenētiskā stāvokļa.
Arī šiem mazajiem ir daudz ko mums dot, daudz sapņu sasniegt un daudz smaidu dot!
- Pa BBMundo
- Bērns, kuru viņi noraidīja par reklāmu, ka viņam ir Dauna sindroms, tagad ir atzīmēts reklāmas kampaņā “Bērni ar invaliditāti, Dauna sindroms”, tāpēc jā: rotaļlietu katalogs, kas sabojājas ar dzimumu stereotipiem un kuru citiem rotaļlietu veikaliem vajadzētu atdarināt, Precious meiteņu ar Dauna sindromu portreti: māksla kā integrācijas forma
