Pirms dažām dienām es analizēju divas automašīnu reklāmas, kurās bija redzama viena un tā pati zemes gabala līnija: vīriešu grupa un automašīnā esošs bērniņš. Šodien es komentēšu vēl vienu paziņojumu, kurā galvenā varoņa loma ir arī vīriešiem un automašīnām, bet no cita viedokļa: Vīrieši bez bērniem vairāk izbauda dzīvi.
Kā jūs varat iedomāties, man nepatīk šī paziņojuma perspektīva tikpat kā iepriekšējie, kurus iesniedza vecāki, kuri, kaut arī ar “trūkumiem” rūpējās par saviem bērniem, un tagad mēs redzēsim, kāpēc. Šis ir paziņojums par Renault Clio, kurā vairāki vīrieši, aizejot no skolas, gaida bērnus, es iedomājos, ka jūs viņu pazīstat vismaz Spānijā, jo viņš jau vairākus mēnešus raida.
Sākumpunkts šķita interesants, kaut arī nedaudz nereāls, tik daudz vecāku pie skolas durvīm! Kurš gan cits zina, ka patiesībā lielākā daļa cilvēku, kas gatavojas bērnus uzņemt, ir mātes un vecmāmiņas vai vecvecāki.
Visbeidzot reklāma pārtrauc tēmu un iepazīstina mūs ar to Lielākā daļa vecāku, kuri savus bērnus uzņems skolā. Tomēr drīz mans prieks tiks ienirt akā ...
Mūsu redzamajos attēlos automašīnas un vīrieši stāv rindā pie skolas, bērni parādās draugos, domājams, ka visi vīrieši ir vecāki un pa vienam viņi saņem savus bērnus ar nelabvēlīgiem apskāvieniem.
Izņemot vienu, kurš izskatās jaunāks par pārējiem, valkā džinsus, nēsā kaklasaiti un, kad viss norāda, ka viņš paņems bērnu, kurš nāca no skolotāja rokas, mazais paiet garām, un ķēriens un Mīlētāju skūpstu piešķir zēns un meitene.
Protams, pārējo vīriešu tēvu apdullināšanas dēļ (starp citu, lielākajai daļai cilvēku ir mazāk matu nekā paveicies), ka, kā reklāma vēlas mums parādīt, nāk ar skaudību, ka pāru nesamērīgā sastapšanās notiek. Ar skaudību un muļķīgu seju… Lai to panāktu, jauneklis met vecāku pārākuma žestu, it kā sacīdams: “Tu paliec, pardillos, es atstāju pie savas meitenes.
Ziņojums, ko viņi izvēlējās par kampaņas devīzi, neatstāj nekādu šaubu: “Baudi dzīvi vairāk”.
Tēvijas tēls, kas parādās paziņojumā
Kas mums ir jāuzņemas pirms tam? Ka vīrieši ar bērniem nebauda savas automašīnas, viņiem ir garlaicīga dzīve, nesniedz izsmalcinātus skūpstus ar sievietēm, ka šie nav tik pievilcīgi kā skolotājs ...? Vai vīrieši ar nopietnākiem bērniem, ar mazāk matiem, nevalkā džinsus? Vai nav neviena tēta vai mammas, kas būtu tik jaunas un lieliskas kā reklāmas galvenās varones?
Jebkurā gadījumā, virkne tēmu, kuras nosaka reklāmas saņēmējs, tā jaunāko vīriešu nozare, kuri joprojām nedomā par ģimenes izveidošanu, kura neatņem, lai pārējie mēs uzskatām, ka šis tēva redzējums ir neatbilstošs kas izriet no paziņojuma (tas ir tas, kas ikvienam ir jāskatās televizorā, mēs varam kritizēt to, kas mums ir adresēts, un kas nav).
Starp citu, ka angliskajā versijā devīze ir "Gaidīt vairāk no pieaugušo dzīves", “Gaidīt vairāk no pieaugušo dzīves”, sauklis, manuprāt, arī ir diezgan slikti fokusēts, jo tas tieši saista pieaugušo dzīvi un vecāku vecumdienas ar mazāk sasniegumiem, vairāk ierobežojumu, šaurām cerībām ... kamēr šī dzīve pieaugušais "plašāku" skaitā būtu skaistas meitenes, bez bērniem, ballītes un foršas automašīnas, protams. Vai vairāk kā pieaugušo dzīve nebūtu pagarināta pusaudža vecums?
Sludinājuma otrā daļa
Gadījumā, ja mums bija šaubas par to, vai pāris skūpstās vai ir precējušies, vai ir bērni, ir kampaņas “Renault Clio” otrā daļa ko mēs Spānijā neesam redzējuši, bet apstiprina, ka viņi ir tikai draugi.
Paziņojums turpina atsaukties uz jautrību un “neprātu” tiem, kuriem nav citu pienākumu, it kā dziedāšana automašīnā būtu raksturīga tikai maziem vientuļiem bērniem bez bērniem (savādi, ka “Renault” mums parādīs, ka tas tā nav, paziņojumā par Scénic, ko mēs komentējām).
Protams, ka mēs rīkojāmies vienspēlēs, bet kurš gan nav kopā ar bērniem traks dziedājis nevienu bērnu dziesmu mašīnā? Mēs atgriezīsimies pie šī un jautrā paziņojuma, kuru jūs nesen atklājāt ...
Šī otrā paziņojuma devīze, kas ir neitrālāka tajā ziņā, kuru mēs analizējam, jo tas neskar tēva jautājumu, ir “Dzīve ir pārāk īsa, lai nebūtu garlaicīga”, "Dzīve ir pārāk īsa, lai nebūtu garlaicīgi". Tika teikts: ballīte, izklaide un izjaukšana, kamēr esat jauns (saprotams, tā ir viena no reklāmām, kas paredzēta maziem bērniem bez ģimenes).
Īsāk sakot, pirmajā Clio paziņojumā mums ir iespaids, ka bērnu piedzimšana ir robeža, no kuras ilūzijas, neatkarība, jautrība, emocijas ... un pat ja šie jēdzieni tiek mainīti, mēs zinām, ka Tā nav.
Es nezinu, vai bērni vairāk vai mazāk izbauda dzīvi, tas būs atkarīgs no tā, ko katrs saprot baudīt, viņu prioritātēm un principiem, dzīves mirkļa, kurā viņi atrodas. Nesen Lola atnesa mums ziņu, kurā tika pārdomāts, vai bērnu piedzimšana dod laimi.
Protams kopā ar bērniem izbaudiet sevi savādāk, daudzi no mums domā, ka intensīvāka un labāka, kaut arī noteikti ir arī kurš vairāk bauda dzīvi bez bērniem un es neesmu šeit, lai viņus tiesātu ... jo šķiet, ka tas tiesā (un piespriež) tos, kuriem ir bērni, šo paziņojumu.
