McDonald's var uzskatīt par pārtikas gigantu (es teicu, ka pārtika nav “veselīga pārtika”), lai gan patiesība ir tāda, ka arī mārketings nemaz nav slikts. Pierādījums tam ir nesenajā iniciatīvā mūsu valstī, kad viņi uzsāka Eiropas projektu, lai veicinātu bērnu lasīšanu kā ģimeni, izmantojot digitālu grāmatu platformu.
Apvienotajā Karalistē jau bija vēsture, bet nākamā mēneša laikā Amerikas Savienotajās Valstīs bērnu izvēlņu “laimīgajā mazajā kastītē” būs grāmatas, kuras viņi publicēs ("Es to sautēju un ēdu," jūs varētu teikt). Un pats pārsteidzošākais ir tas, ka šīs grāmatas iekļaus paziņojumus par uzturu (Cerams, ka vismaz viņus ieteica dietologs), izveidojusi reklāmas aģentūra Leo Burnett.
Sākumā tiks publicēti četri nosaukumi, ieskaitot ziņas par ēdienu un ar zvaigznīti dažādi dzīvnieki, kas dzīvos piedzīvojumos paredzēta pareiza uztura iegūšanai. Bet šī darbība tiks paplašināta no 2014. gada, izmantojot e-grāmatu izplatīšanu, izmantojot dažādas platformas Amerikas Savienotajās Valstīs. Savukārt vietne Happy Meal piedāvās dažādu saturu, tāpēc jebkurš bērns var - ja vēlaties - pastāvīgi mijiedarboties ar McDonald's, kaut arī es šajā es neredzu nekādas priekšrocības Ja es domāju par mazo veselību, neatkarīgi no tā, vai tas ir jautri.
Izplatāmo stāstu apjoms nav nedaudz tītara, jo mēs runājam par 20 miljoniem grāmatu (un tas pārsniegs tādu bestselleru izdevumu kā “The Hunger Games”), un tāpēc es komentēju, ka Arī reklāma nav slikta, un tas kopā ar uzņēmuma jaudu noteikti padarīs iniciatīvu ļoti veiksmīgu.
Daži saka, ka tā joprojām ir (vairāk) reklāmas stratēģija piesaistīt auditoriju, kas potenciāli ir galvenie izvēlņu patērētāji (bērni), un citi, kas apgalvo, ka, paņemot plastmasas gabalu (kuru neviens nezina, kas to ir izgatavojis un kā tas ir krāsots), labāk atgriezties mājās ar grāmatu.
Un es, ko jūs vēlaties, lai es teiktu? Tie nav restorāni tik bieži, lai gan es nesaku, ka nekad savus bērnus neesmu vedis uz ātrās ēdināšanas vietu. Protams, kad es to izdarīju, viņš apzinājās, ka tas bija izņēmums, un lai arī manus bērnus rotaļlietas piesaista (kaut kā to dēvēt), mēs neatgriezīsimies līdz nākamajam ārkārtas gadījumam un ārpus normas. Un man ir vienalga, vai viņi atdod bezjēdzīgi grāmatas, piezīmju grāmatiņas, uzlīmes vai šarnīrveida lelles.
Jo būtībā tas, kas mūs, vecākus, vajadzētu ieinteresēt, ir tas, ka ārpusē ēšana ir ne tikai jautra ģimenes pieredze, esi vesels (Tāpēc tiek likti pamati bērnu uzturam nākotnē). Un atcerieties, ka saskaņā ar šo Eroski Consumer pētījumu restorāniem būtu jāpiedāvā bērnu ēdienkarte, kurā iekļauta vismaz viena salātu vai dārzeņu šķēle, tā ir vēl veselīgāka, ja piedāvājumā netiek ļaunprātīgi izmantotas dzīvnieku izcelsmes sastāvdaļas un ēdieni tiek pagatavoti bez taukiem
Īsāk sakot, no vienas puses, šķiet, ka iniciatīvai ir kāda jēga (pēdējos gados uzņēmums Nācās parakstīt vairākus līgumus, lai veicinātu veselīgu pārtiku bērnu vidū), lai gan mēs nedrīkstam aizmirst, ka tā var būt arī reakcija uz sūdzībām, uzskatot, ka tas bija izaicinājums piesaistīt bērnus ātrās ēdināšanai, izmantojot rotaļlietas vai citus līdzīgus priekšmetus.
Un, no otras puses, kaut arī stāstu galvenie dalībnieki nereklamēja McDonalds produktus, es domāju, ka tā uzturs ir ļoti nopietns jautājums, un tas ir visas sabiedrības uzdevums Lieciet bērniem ēst veselīgi, un tas netiek panākts, regulāri vedot viņus uz šāda veida iestādēm.
