Bērnu aptaukošanās ir epidēmija 21. gadsimtā, un ir daudz faktoru, kas to baro. Lai to apturētu, tika veiktas dažādas darbības, taču ir viens aspekts, kas Spānijā tik tikko nav ticis skarts, un tas ir nenormālu pārtikas produktu reklāma. Mūsu bērni katru dienu tiek pakļauti daudzām reklāmām.
Ziņojumā "Bērniem paredzētu pārtikas, kas bagāts ar taukiem, sāli un cukuru", Pasaules Veselības organizācija atbalsta stingrākus noteikumus tādu pārtikas produktu tirdzniecības, mārketinga un reklāmas regulēšanai, kas bagāti ar piesātinātiem un transtaukskābēm, cukuriem un izkļūt
Ir pierādīts, ka reklāmas kampaņas liek bērniem atpazīt preču zīmes četru gadu vecumā un pajautāt vecākiem. Bērni ar lieko svaru reaģē uz pārtikas klātbūtni reklāmā, palielinot viņu patēriņu.
Mārketinga kanāli ir arvien jauni, taču televīzija joprojām ieņem nozīmīgu vietu, pārdodot produktus. Daudzi bērni un pusaudži Eiropā televīziju skatās divas stundas dienā, kas ir pārāk liela, lai viņi varētu saņemt visa veida ziņojumus.
Saskaņā ar PVO starp televīzijas skatīšanos un bērnu aptaukošanos pastāv cieša saistība tā kā visbiežāk paziņotie produkti ir tie, kas bagāti ar taukiem, cukuriem vai sāli. Vispopulārākie dzērieni un pārtikas produkti ir bezalkoholiskie dzērieni, cukuroti graudaugi, cepumi, konditorejas izstrādājumi, iepriekš pagatavoti ēdieni, kā arī ātrās ēdināšanas ķēdes.
Kā norāda VSF (Globālais pārtikas taisnīgums), četri no katriem pieciem pārtikas produktiem, ko reklamē bērnu telpās, ir no ārprātīgas pārtikas. Tāpēc ir jāpārtrauc junk pārtikas reklamēšana bērniem. Citās valstīs (Norvēģijā, Austrijā, Luksemburgā ...) pirms un pēc bērnu raidījumiem ir aizliegta reklāma.
Vienīgā Spānijā spēkā esošā regulatīvā sistēma ir PAOS kods (Reklāma, aktivitātes, aptaukošanās un veselība), taču tas attiecas tikai uz reklāmas ētiku, neatsaucoties uz reklamētā produkta uzturvērtības kvalitāti vai tā izdošanas biežumu. Protams, kopā ar neveselīgas pārtikas reklāmām mēs varam redzēt noteiktus subtitrus, kas veicina veselīgu dzīvesveidu.
Īsāk sakot, tie bērni, kuriem joprojām nav skaidra reklāmas funkcija, kuri pieņem to, kas nāk viņiem priekšā, bez diez vai kritizējot vai pārdomājot, redzētais ir ļoti pievilcīgs (tas mums arī tā šķiet), un tieši to viņi arī prasīs. Kamēr reklāma tiek regulēta, vecāku pienākums ir padoties tām vēlmēm, kuras, kā mēs bieži sakām, nav sporādiski sliktas, bet, ja laika gaitā tās uzkrājas, tās var negatīvi ietekmēt veselību.
Arī mūsu pienākums ir mazāk laika pavadīt televīzijas priekšā - kaut kas pats par sevi veicina aptaukošanos un sākt kustēties. Tas nenozīmē, ka viņi vairs netiek pakļauti reklāmai, jo tā notiek ar daudziem citiem līdzekļiem.
Skaidrs ir tas, ka pagaidām pārtikas rūpniecība neatbalsta faktu, ka šī reklāma ir ierobežota vai ka, piemēram, uz pārtikas iepakojuma ir skaidri norādīts, piemēram, cukura daudzums tajos. Kaut kas arī mums, vecākiem, palīdzētu kontrolēt ne tikai to, ko ēd mūsu bērni, bet arī mūs. Vai arī jūs nejūtaties mazliet zaudējis, lasot pārtikas produktu etiķetes?
