Lielbritānijas universālveikalu ķēde Džons Lūiss ir pieņēmis revolucionāro mēru izskaust dzimumu visās bērnu nodaļās, ar vecumu no 0 līdz 14 gadiem.
Tādā veidā un lai "Nestiprināt dzimumu stereotipus", netiks precizēts, vai krekls, bikses vai kleita ir zēns vai meitene, bet tā lietošanu izlemj pats klients. Šo novatorisko iniciatīvu vienādi nav pieņēmuši visi šīs britu firmas klienti.
"Nespecifisks dzimums"
Kad klienti dodas uz bērnu apģērbu nodaļu vienā no 48 Džona Lūisa Lielbritānijas veikaliem, viņiem nevajadzēs meklēt sadaļu “zēna drēbes” vai “meitenes drēbes”, jo visi apģērbi tiks marķēti kā "Zēni un meitenes vai meitenes un zēni".
Turpinās kleitas, svārki vai ziedu izdrukas, bet ķēde vēlas, lai klients izlemj, vai šis apģērbs viņu rokās tiks nodots dēlam vai meitai, un Neuzņemieties no tā, ko jūs marķējat ar etiķeti.
No otras puses, uzņēmums ir izveidojis arī līniju "nespecifisks dzimums" Ar neitrālām izdrukām, piemēram, karavīriem, dinozauriem vai kosmosa kuģiem, kuras, lai arī vienmēr ir bijušas saistītas ar vīriešu dzimumu, tagad meitenes to var nēsāt arī apģērbā.
"Mēs nevēlamies pastiprināt dzimumu stereotipus savās kolekcijās. Tā vietā mēs vēlamies klientiem piedāvāt vairāk dažādības, lai vecāks vai bērns varētu izvēlēties, ko viņi vēlas" - piebilda Karolīna Betisa, bērnu apģērbu direktore Džons Lūiss
Pasākums tika slavēts un kritizēts
Šīs izmaiņas, kas vēl nav ieviestas interneta veikalā, ir bijušas klienti ļoti aplaudēja, un sociālajos tīklos pozitīvas un pateicīgas ziņas nav parādījušās ilgi.
"Daudzas meitenes nevēlas valkāt princeses un rozā drēbes, un ne visiem zēniem patīk dinozauru krekli" - par labu šim pasākumam saka kāds klients sociālajos tīklos.
"Neviens nesaka, ka meitenes nevar valkāt kleitas vai ka zēniem vajadzētu valkāt kleitas. Tiek teikts tikai tas, ka nav nepieciešams šķirt kreklu pēc stereotipa dzimuma" - saka cits klients.
Daudziem tā pircējiem ir vienādi atrast zēnu un meiteņu apģērba izdrukas liels solis, kas veicina dzimumu līdztiesību un tas novērš mūs no sociālajiem stereotipiem, kas joprojām zēnus saista ar piedzīvojumiem, bet meitenes - ar skaistumu.
Tomēr ir tādi, kuri domā, ka ir pārāk tālu aizvedot "politkorekti", un Daily Mail paziņo, ka ir klienti, kuri paziņo, ka boikotēs uzņēmumu šī lēmuma pieņemšanai.
"Dzēst dzimumu atšķirības ir traki! Boikotēsim Džonu Lūisu" - saka klients sociālajos tīklos.
"Personīgi es vēlos redzēt tradicionālākas drēbes. Sadaļā" zēniem "" zēniem "un" meitenēm "meitenēm." - saka māte.
"Kāpēc mēs neatļaujam meitenēm būt meitenēm, bet zēniem - zēniem?" - tiek lūgts cits klients, kas ir pretrunā šīm izmaiņām.
Vēl viens aspekts, uz kuru atsaucas daži klienti, ir tas, ka, ja pieaugušo apģērbs tiek diferencēts pēc dzimumaKas ir negatīvs, darot to pašu ar bērniem?
"" Zēna "vai" meitenes "etiķetes ir nedaudz informatīvas. Es domāju, ka to noņemšana patērētājam varētu radīt ļoti neskaidrības (...) Es nevaru iedomāties, ka daudzi klienti pērk kleitu savam sešus gadus vecam bērnam." - nosoda konservatīvā deputāte Endrjū Bridgens
"Sekojot modei" bez dzimuma "es baidos, ka mēs atbalstām plašāku kustību, kas rada risku sajaukt bērnus (...) Ir bīstama sociāla parādība, kas notiek ar dzimuma identitātes zādzībām un saka, ka nē starp zēniem un meitenēm ir atšķirība, kad ir skaidrs, ka tāda ir ”, - saka Kriss Makgoverns, kampaņas par reālu izglītību prezidents.
Eksperti tomēr uzskata, ka šis pasākums drīz tiks attiecināts arī uz citām apģērbu un rotaļlietu ķēdēm un ka vispārējā tendence būs tāda kā izvairieties no tradicionālās binārās marķēšanas bērnu produktu līnijās.
Mūsu valstī pirms trim gadiem Hipercor nācās saskarties ar klientu un patērētāju organizāciju kritiku, kas apsūdzēja seksistu sodus "Gudrs kā tētis" un "Diezgan kā mamma", no ķermeņa līnijas, kas beidzot bija jānoņem.
Skaidrs ir tas, ka sabiedrība virzās uz priekšu un veicina vienlīdzību starp zēniem un meitenēm, izmantojot vai nu šāda veida pasākumus, piemēram, pasākumus, ko īsteno dažās skolās, reklāmas, foto kampaņas vai īpašus pasākumus, kurus katra ģimene veic Izlemiet veikt.
Un jums, ko jūs domājat par šo "nespecifiskā dzimuma" apģērba iniciatīvu, ko ierosinājis Džons Lūiss?
Fotoattēli, izmantojot Daily Mail
Pa Daily Mail
Zīdaiņiem un vairāk. Ķermeņi, kas Hipercor bija jānoņem seksistiem, Rotaļlietas ir tikai rotaļlietas. Meitenes reakcija uz bērnu apģērba seksismu, ļoti pamatotas dusmas, kas kļuvušas vīrusu izraisītas. Jūs varat arī ”, kampaņa, kas mudina bērnus iegūt savu sievišķo pusi,“ Ja es būtu rotaļlieta ”, paziņojums par rotaļlietu veikalu ķēdi, kas lauž dzimumu stereotipus
