Dānijas uzņēmums Lego ir domājis par meitenēm, lai paplašinātu pārdošanas apjomus, un ir izveidojis Lego Friends, sieviešu līnija Lego, ar pieciem draugiem kā galvenajiem varoņiem: Mia, Emma, Andrea, Stephanie un Olivia. Viņš plāno sasniegt tādu tirgus daļu, kas viņam pretojas, jo lielākā daļa viņa rotaļlietu saņēmēju ir bērni.
Veterinārā klīnika, koku māja, laboratorija, dārzs, sporta zona, dizaina darbnīca, laboratorija, kafejnīca ... ir daži no scenārijiem, ko var izveidot ar jaunajām celtniecības spēlēm. Protams, ar sievišķīgu pieskārienu, kas redzams gabalu krāsās un ornamentos.
Lego draugs, kas vēl nav ieradušies Spānijā, nesen tika pārdoti Lielbritānijā, Francijā un ASV, kā arī interneta veikalā Lego. Uzņēmums lēš, ka no pavasara līdz vasarai tas sasniegs pārējās valstis, ieskaitot Spāniju.
Plastmasas bloki gūst panākumus visā pasaulē: tie ir bijuši 75 valstīs kopš tā izveidošanas 1932. gadā, taču viņu tirgus pētījumi liecina, ka trūkst 50% potenciālo klientu. Vairāki Lego scenāriji ar pirātu kuģiem, ēkām, kosmosa kuģiem, automašīnām, galda spēlēm ... viņi nepietiekami piesaista meitenesvai drīzāk vecākiem, ka mēs esam tie, kas pērk rotaļlietas.
Tā nav pirmā reize, kad Lego mēģina tuvoties meitenēm, lai gan iepriekšējās reizēs viņas nesasniedza lielus panākumus. Pēc uzņēmuma domām, Lego Friends ir dzimis no plaša pētījuma par meiteņu gaumēm vairākās valstīs un daudzu stundu dizaina.
Galvenie varoņi atbilst prototipiem, piemēram, sportistei (Mia), dzīvnieku mīļotājai (Stepanijai), vienai, kura domā tikai par to, kādu kleitu vilkt mugurā (Andrea), šiku (Emma) vai gudru (Olivia). Nākotnē pārdošanā būs deviņi Lego Friends etniskie modeļi, kurus varēs baudīt katrā stūrī.
Personīgi es domāju, ka piemērotāka būtu vienveidīgāka līnija modeļa stilā, ko demonstrē PlayMobil (tie nav tieši vērsti uz vienu vai otru dzimumu), jo šādā veidā tiek iemūžināti daudzi stereotipi, lai gan tiek atzīts, ka viņi mūs neuzrāda vieni skaistām un muļķīgām meitenēm.
Būs laika jautājums, vai zināt Lego Friends, sieviešu līnija Lego, tā triumfē kā tās tradicionālie modeļi, kuriem, starp citu, es redzu maz šķēršļu, lai viņi varētu kļūt par meiteņu spēles priekšmetu.
